国晖北京- 明星代言无责?明星代言靠谱吗?擦亮眼睛最重要……

发布日期:

2021-12-14
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国晖(北京)律师事务所

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    “知名影星倾情推荐”……“某某明星也在用的投资理财平台”......一段时间以来,多起明星代言“翻车”事件引发关注。涉及消费、投资等诸多领域。

    面对消费者维权和社会质疑,收取代言费——动辄数十万元甚至上千万元的明星多回应:万分抱歉、已经解约、敦促解决、下不为例……

    面对以上问题,浙江率先出台了《明星商业广告代言行为合规指引》(以下简称“该《指引》”),规范明星行为。

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    该《指引》有关精神明确,明星代言商业广告应秉承“先体验、深了解、后代言”原则,了解相关基本情况,亲自体验使用所代言的商品或接受的服务,确保宣称的功效等内容与实际体验相一致,并保存体验过程相关证据。

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    该《指引》聚焦近年来明星商业广告代言存在的突出问题,特别指出明星应当审慎选择所代言企业及所代言的商品或者服务,进行必要的背景调查。

    针对明星代言活动中刷脸拿钱“一锤子买卖”的现象,强调明星应当跟踪关注代言企业和商品服务情况,发现问题时应及时采取补救措施,出现问题时应积极配合政府相关部门调查,依法主动承担相应民事责任。

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    除了明星代言“乱象”之外,直播带货“翻车”问题也愈加凸显。

    直播电商风口的形成,因特殊的疫情时期所致,迎来了井喷式发展。主要由“网红”群体为先锋,“明星”中后期入场,进而带来规模化效应。

    依托于电子商务在疫情期间的特殊情况,根据有关部门发布的《2020年度中国电子商务报告》商务大数据监测显示:

    2020年1—12月重点监测电商平台累计直播场次数量超2400万场,累计观看超1200亿人次,商品数量超5000万个,活跃主播数量超55万人。

    这样巨大的市场前景,各路资本纷纷涌入竞争,其中传统企业资本与娱乐圈资本尤甚,这也带来了各种问题。

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    前有网红“二驴”直播带货“欺诈”……后有“潘嘎之交”……

    最近,导演韩兆在直播间卖酒被京津冀消费维权联盟举报涉嫌价格欺诈和误导。

    ……

    无论是明星代言“乱象”,还是愈加凸显的直播带货不断翻车问题……

    这次浙江出台《指引》,恰逢其时。为进一步规范明星代言等行为,营造风清气正的娱乐圈环境打下了良好基础。

    《指引》针对于条款“代言资格合规”、“代言范围限制”、“使用代言产品”及“核验内容形式”等方面是值得称赞的。

    1、在“代言资格合规”条款中

    该《指引》表示,明星有重大失德失范行为,作为广告代言人将妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚、极易造成不良社会影响和后果的,应主动拒绝参与商业广告代言活动。

    知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者等从事商业广告代言的,还应遵守所在单位及行业组织的相关管理制度。

    2、在“使用代言产品”与“代言范围限制”条款中

    该《指引》表示,明星代言商业广告应秉承“先体验、深了解、后代言”原则,并保存体验过程相关证据。不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,不得违背实际体验感受或者违背公众基本常识作推荐、证明。

    明星不得在法律、行政法规禁止代言的广告中作推荐、证明,拟代言商品或者服务,应避免象征性使用或者以亲友等其他人的使用感受代替明星本人实际体验。

    明星代言教育培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种养禽、水产苗种和种养殖等领域的广告,不得以专业人士或者受益者的名义对商品或者服务作推荐、证明。

    3、在“核验内容形式”条款中

    该《指引》表示,明星应依照《中华人民共和国广告法》等相关法律法规规章规定,应恪尽合理审查义务。此条款的形成,进一步划定、明确了针对于“明星代言”的权利义务问题,这也是舆论所关心的重点问题,该条款规范明星群体的相关权利义务问题,做出了重要的细分情景。这也是该《指引》中最大的亮点之一。

国晖北京- 明星代言无责?明星代言靠谱吗?擦亮眼睛最重要……

    在巨额利益诱惑下,总有一些明星先把利益抓在手里,再考虑如何规避名声受损的问题,于是才出现了诸多践踏底线的案例。

    明星代言并非刷脸拿钱的“一锤子买卖”。本着对自己、对粉丝负责的态度,明星无论代言还是直播带货须坚守合规底线。

    因为它并不是无法可依,但除了有“可以依靠的法条”,也应有“具体的操作指引”。

    通过夯实明星的代言责任,增强明星的自律意识,依法整治明星商业广告代言各类违法行为,会使明星更加敬畏法律、珍惜自己的羽毛。

    国晖北京律师事务所温馨提醒:明星代言前,首先应做足功课,认真考察产品的功能、效力和质量,避免因为自己的代言对消费者造成误导。监管部门要用足用活广告法,加大对广告代言的督查力度。只有让法律真正长出牙齿,才能让法治的力量充分彰显,明星本人也才会更加谨慎地对待代言行为。

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